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6.18电商大战,各大电商大比拼

  前日,洋码头方面公布公布了“奔跑吧兄弟”中的“星星”Angelababy成立的创投基金AC Capital参加投资洋码头。Angelababy未来将作为洋码头的公司股东以及洋码头C2C产品“买买买神技”APP的产品经理,并作为大牌明星买手,在洋码头“买买买神技”上现场直播其在境外买买买场景。洋码头此行为更被认为是通过大牌明星在为时下的年中大促做营销推广。而营销推广显而易见很有效,洋码头销售业绩也证实了Angelababy的眼力。截止6月17日零点,洋码头度促销活动单日交易量1.9亿美元,刷出跨境电子商务记录。
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  近几日也是有网民在新浪微博称昨天晚上曝出的“奔跑吧兄弟班长邓超出轨”恶性事件是为了苏宁易购的618促销活动做营销手段。
今年的电商平台618对决也许打了比以往更加激烈。自京东商城运行第12个“6·18”过生日“大趴”后,天猫店铺、苏宁、亚马逊中国、国美在线、1号店、维品会、聚美、考拉海购、洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等电商平台竞相加入年中大促的战列,激烈程度不逊于“双11”。而由此可见,今年跨境电子商务的占比非常高,变成618演出舞台上的主脚。 除了竖直类的跨境电子商务,包括天猫国际、京东全球购、苏宁海外购、聚美优品也以外的多间电务平台都以“跨境电商”之名杀进全军出击。

  如京东商城发布“全球直采”;淘宝大促起动“進口总动员”;苏宁海外购协同了全球40多个品牌参加优惠;国美在线大促也通过境外直采加入国际品牌名酒,提供“一揽子”解决方法。考拉海购的大促除了继续巩固孕婴童类第一的优势外,还将发布大量美妆护肤产品,指甲刀是最大的促销活动重点,不仅召集了韩日不错护肤品牌,还含盖韩日不错彩妆品牌,以更低的价格与京东商城、聚美优品等短兵相接。聚美优品方面则表示,年中大促将对于孕婴童类目给与“亿美元”级別的补助。上一场尿不湿收费战的主要参加者母婴电商蜜芽宝贝,以及先前从没参加孕婴童货物收费战的购红孩子母婴等早已公布以很大打折加入“6·18”战团,共同面对传统电商平台大佬的“6·18”促销活动。

  中国电子商务研究中心投资分析师莫岱青对于表示,电商平台们通过引入越来越多的国际名牌,促使海外购群体的消費冲动被进一步培养,能够借此探寻增减用户和增加用户粘性。
一些评伦也是直指今年的电商大战少了“火药味”,却多了“的海水味”。传统电商平台大佬继续打“廉价”牌中国电子商务行业每年来都有两场“大家派对”,各自是淘宝核心的“双11”和京东商城核心的“618”,这两个国内电商平台大佬们一卖塑造的购物狂欢节每年都会成为各大电子商务平台擂台赛和展现的最好演出舞台。电商大战在跨境电子商务的影响下虽日渐摆脱了死板的价格竞争,但是对消费者而言,终归是为了在促销活动对决中购到价廉物美货物,这也促使“廉价”成为电商平台618对决中不可或缺的元素 。作为发起者的京东商城,“6·18”本是京东商城的店庆日,却无可奈何众电商平台齐齐出招“祝贺”。今年“6·18”,京东商城将重心点放进电器产品的促销活动上。淘宝则是太早释放了热销产品明细,但基本都是以受年轻女性欢迎的护肤产品为主。国美在线也是“揭竿而起”,马上公布年中大促如果比较价格京东商城“贵就赔300(元)”和“价保30天”。

  近几日被打趣的“外遇恶性事件实为营销推广”的苏宁易购,陆续发布了商场站、家庭站、美妆护肤时尚站、3C时尚潮流站、服装百货商店站、啤酒节站、海外购站等主题类目活动。苏宁云商运作总公司实行执行总裁李斌也是在新浪微博中称,“6·18”苏宁的商品价格要保证少于对手。价格超出友商,业务部老板罚穿高跟鞋。货运是制胜法宝货运的速度和遮盖能力的中弱是影响消费者选择购买的重要因素。电商大战中的每名参加者当然都不会忘记了这张皇牌。京东大家电发布了“985特惠达”。当天早上11:01前递交的现货交易定单(以定单出库后完成拣货时间点开始计算),当天签收;夜里11:01前递交的现货交易定单(以定单出库后完成拣货时间点开始计算),第二天20:01前签收。苏宁则在各省1104家店面推广两时“极速达”服务,覆盖面广205个城市。苏宁也是在这次半年度庆期间发布了“晚间送”服务。对于海外购用户,苏宁借助国内保税区仓库较快三天小时出仓发快递。国美对于也是足了准备,货运人员数量比平常增加近1倍,倒计时达货运车子比平常提高1.5倍,保证货物第一时间签收消费者。大家派对的618已经不仅是电商平台的火爆较量,也变成货运的“尖峰时刻”。


  综上所述,今年的大家派对618,当红宠儿跨境电子商务表现抢眼,以“品类底价”向传统电商平台大佬们叫阵。而传统电商平台大佬们则以大量、多类目、低价格给与反击。打过真叫一个火爆。

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